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  对千禧一代的青少年来说,2019年的这个暑假最大高兴源泉之一,或许便是看毛不易、池子等在《神往的日子》第三季的体现,与偶像们一同体会日子的趣味。自然而然,粉丝们也记住了节目中频频呈现的特仑苏。作为冠名商,蒙牛再一次让自己的品牌与年青顾客有了密切互动。

  作为我国乳企的领军企业,蒙牛自树立以来,以多种立异的方法,在品牌营销方面精心布局,屡获成功。完成了从“质量引领”到“品牌引领”,可以说,蒙牛用20年时刻完成了跨越式开展,而品牌已经成为了重要的中心竞争力之一。作为最好的证明是,蒙牛在BrandZ发布的2019“最具价值我国品牌100强”榜单中持续连任前100强,并摘取“最引领潮流我国品牌”(Most Trend-setting Brand)奖。凭仗2018年以来的优异体现,蒙牛更是当选“品牌奉献榜”第一名。

  “草原牛”到“我国牛”的品牌逻辑

  20年前的1999年,恰逢我国乳业进入“黄金十年”。这期间,我国人均乳制品消费量明显添加,城镇居民由1992年的9.23kg添加至2007年的24.87kg,增长了179%。农村居民乳制品消费从无到有,2007年达到了3.52kg,比1992年增长了203%。当年仍是“奢侈品”的牛奶,逐步飞入寻常百姓家,奶业开端成为一个惠及全国13亿人口的工业。

  在树立伊始,蒙牛就极端注重品牌。经过精准对接热门事情进行营销布局,蒙牛总算打响知名度,成功走出大草原,走向全国。

  2003年,我国第一艘载人航天飞船“神舟五号”发射成功,蒙牛牛奶成为“我国航天员专用牛奶”,以航天质量界说好牛奶的品牌定位瞬间引爆商场。蒙牛“举起你的右手为我国航天加油”的广告铺满街头巷尾,得到顾客的广泛认可。

  2005年,“超级女声”席卷全国,一句“酸酸甜甜便是我”让蒙牛酸酸乳的热度从99℃烧到100℃。

  2007年1月,蒙牛成为NBA我国官方协作伙伴与NBA在我国仅有指定乳品供货商。同年,蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方协作伙伴,特仑苏成为博鳌亚洲论坛专用牛奶。

特仑苏冠名《神往的日子》

  再到后来《独立日2》《小分别》《神往的日子》等,以及蒙牛学校3X3篮球赛、北京马拉松、“跑动我国”、全国冬运会等……十数年来,从文娱营销到体育营销,在各个领域的盛事中,都能看到蒙牛的“身影”。

蒙牛签约第十四届全国冬运会并参加火炬传递活动

  在这个阶段,蒙牛品牌营销的逻辑是,用各种影响力IP一方面来让顾客敏捷承受新品,以新品来带动整个蒙牛品牌的知名度和美誉度,另一方面也树立不同的产品品牌层次,掩盖更多的顾客。而所有这些,意图只要一个,便是愈加靠近顾客,与顾客用心交流,让顾客感受到“一杯好奶”的质量感。

蒙牛大力支持冰雪运动

  这些持续的行动,推进蒙牛在质量和品牌全面提高,已成功完成从“草原牛”到“我国牛”的改变,不只获得全国顾客的信任信任,更为本身高质量开展注入了强壮势能。

  “我国牛”到“国际牛”的国际推力

  志存高远,锲而不舍,让蒙牛成为我国乳业的领军者,得到了社会的认可与奖励。“我国品牌,国际同享”,在国内一系列精准品牌营销获得明显成效之后,蒙牛将目光投向了国际商场。

  作为业界首先“走出去”的我国乳企,蒙牛的国际化战略早有前瞻布局。2009年以来,蒙牛先后引进了中粮、Arla Foods和达能三大战略股东,树立起了国际化的股权管理结构。经过整合国际优质资源,蒙牛不断培养起自己的国际化战略系统,为打造蒙牛品牌的国际影响力注入强壮的源动力。

  与此一起,蒙牛的国际化品牌建造布局也从未停步。

  一直以来,“我国制作”热销全球,“我国品牌”名誉却较弱。习近平总书记2014年作出“推进我国制作向我国发明改变、我国速度向我国质量改变、我国产品向我国品牌改变”的重要论说后。蒙牛深化体会、推进执行,提出“打造我国乳业国际级品牌”的战略目标。“乳业是全球性的职业,只要真实做好全球化布局,才干打造国际级品牌,融入全球商场。”

  2017年,蒙牛宣告成为 FIFA国际杯全球官方赞助商,这一协作让蒙牛成为国际足联在全球赞助商等级初次协作的乳品品牌,也是我国食品饮料职业成为国际杯全球赞助商的首个品牌。在俄罗斯国际杯后,稀有据标明蒙牛品牌力提高了11.4%,顾客对蒙牛品牌喜爱度更是提高22%,品牌购买志愿提高20%。

蒙牛在第二届“一带一路”国际协作高峰论坛初次举行企业家大会上与我国·印尼经贸协作区有限公司签署协作协议

  2018年以来,蒙牛的国际化进程更是快马加鞭。蒙牛品牌密布呈现在金砖国家系列活动、博鳌亚洲论坛、上合峰会、我国国际进口博览会、“一带一路”国际协作高峰论坛等高端国际盛会上,彰明显一个我国乳业品牌的高端气质。

蒙牛印尼工厂

  一起,呼应国家“一带一路”建议,蒙牛活跃布局东南亚、大洋洲商场,树立了海外工厂、草场,完成了从海外奶源到当地出产出售的全工业链打通,产品远销新加坡、澳大利亚、加拿大、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、柬埔寨、蒙古等国家及我国香港、我国澳门区域。

  从“草原牛”到“国际牛”,蒙牛一步一步踏踏实实的走了二十年。未来,蒙牛将持续到国际舞台展露头脚,在全球范围内做好品牌建造、讲好“我国故事”,显示我国品牌的力气。

(文章来历:我国网)

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